Con el objetivo de explorar los retos que plantea la aplicación de la inteligencia artificial en el ámbito de la comunicación y la publicidad, con especial atención a aspectos relacionados con la seguridad del dato, el fraude digital, el impacto en la reputación de marca y en la ciberseguridad, la Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE ha celebrado en el día de ayer el ‘III Foro de Inteligencia Artificial” en el Auditorio de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología.
Con el patrocinio de Google y Mediaplus Equmedia y la colaboración de Bordo, Doxa Skateholders Intelligence, ISMS Forum y UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología, la jornada ha reunido a profesionales y expertos del sector para analizar el impacto de la inteligencia artificial en la actividad publicitaria y abordar algunos de los principales desafíos que plantea su incorporación a las empresas y organizaciones.
La apertura ha corrido a cargo de Elia Méndez, directora general de La FEDE que presentó La FEDE, así como actividades futuras de la asociación relacionadas con Inteligencia Artificial y Marisa Sarget, vicerrectora de Ordenación Académica de La Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT), quien ha dado la bienvenida a los asistentes y ha incidido en la importancia de la colaboración entre asociaciones como La FEDE y entidades académicas como UDIT para seguir formando a los futuros profesionales.
Uno de los contenidos destacados de la jornada ha sido la presentación de una introducción a los primeros datos del estudio que está llevando a cabo la Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE ‘El uso de la IA en el sector publicitario’, a cargo de Guillermo Bosovsky, director de DOXA Stakeholders Intelligence, y Fernando Montañés, responsable de Investigación de La FEDE.
La sesión ha permitido acercar a los asistentes a los primeros resultados de este trabajo de investigación que se presentará oficialmente el 19 de noviembre.
El programa ha continuado con la intervención de Benito Marín, director de Customer Success para España y Portugal de Integral Ad Science (IAS), quien ha abordado el negocio del Fraude Digital con la ponencia «La publicidad que nunca vio un humano: el negocio del Ad Fraud». Un hecho que si bien no ha cambiado, sí que tiene un impacto mayor con la Inteligencia Artificial. En el aspecto positivo, la IA facilita tato la identificación, como la solución al problema, y por el lado negativo, es una herramienta que puede facilitar a los delincuentes digitales su trabajo fraudulento.
Eloy Ybáñez, estratega y formador en IA aplicada al pensamiento estratégico en Estrategia by InBusiness 5.0 con la ponencia “La calidad no está en la herramienta, sino en el proceso” ha centrado su contenido en la importancia de saber utilizar de manera estratégica las herramientas de IA, poniendo el foco en la necesidad de ampliar la mirada, detectar más oportunidades y convertir intuiciones en estrategias más sólidas, claras y ambiciosas, cuyo resultado nos lleve a poder crear asistentes y sistemas que aceleren procesos y multipliquen nuestra capacidad de ejecución, conociendo todas las implicaciones tanto regulatorias como de seguridad.
La FEDE informó a la audiencia de una formación en este ámbito prevista para octubre y noviembre, cuyo formador es Eloy Ybáñez.
La reputación de marca ha centrado otra de las sesiones del foro. Miguel Pereira, Co-fundador de Darwin & Verne, ha analizado esta cuestión en la ponencia «La reputación de marca en la era de la IA».
Por su parte, Óscar Muñoz, Head of Technology and Product Enablement de WPP Media, ha abordado la importancia de establecer estructuras de gobernanza para el desarrollo de la inteligencia empresarial en su intervención «Sin gobernanza no hay IA: los cimientos invisibles de la inteligencia empresarial».
La seguridad en los nuevos entornos tecnológicos también ha tenido un espacio específico en el programa. Javier Lomas, DPO de Codere Group, y José Ramón Monleon, de Third Party Risk Management de MasOrange, han presentado el «Decálogo de Seguridad en IA Agéntica», de ISMS Forum, poniendo el foco en un ámbito de especial relevancia ante la evolución de las aplicaciones y sistemas basados en inteligencia artificial y su relación regulatoria del IA Act con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
El acto ha finalizado con el cierre de Elia Méndez, directora general de La FEDE y un espacio de coffee networking que ha permitido a los asistentes compartir impresiones de la jornada.
